新视角 企业品牌 超行业3倍增幅!海尔中东非加速三级品牌战略

超行业3倍增幅!海尔中东非加速三级品牌战略

当地时间10月26日,海尔智家在迪拜召开了2022年中东非年度新闻发布会,对这一年取得的成绩进行总结,并进一步深化海尔中东非的发展战略。在发布会上,海尔智家公布了海尔中东非的优秀成绩,截至今年9月,海尔中东非整体业绩增幅超行业三倍。

为何在海外通胀加剧、消费需求放缓的大环境下,海尔中东非还能逆势上涨引领行业。究其根本,一是凭借超前的自主创牌和本土化布局,深入本土用户,带来个性化的智慧生活解决方案;二是深入推进三级品牌战略,不断创造生态价值,推动产业持续发展。

坚持海外自主创牌,提升品牌口碑

自海尔智家进入中东非以来,始终坚持海外自主创牌和三位一体的本土化战略布局,以用户需求为导向,持续赢得当地用户关注。这不仅体现在海尔中东非开发了更多本土化产品,如海尔研发出大滚筒洗衣机、热带空调等产品,最大程度上满足当地用户需求。

与此同时,海尔智家还整合全球资源,打造中东非本土化制造体系。例如,新闻发布会上宣布即将正式投产的埃及海尔工业园,可以大幅度提升本土化制造能力,满足当地用户日益庞大的产品需求。另外,海尔智家还在不断拓宽营销与服务的渠道,扩大用户触点,如计划在海湾地区建立智慧家庭体验店,拉近与用户距离的同时,也能提升品牌口碑,获得品牌溢价。

坚持三级品牌战略,把握增长核心

如果说海外自主创牌是海尔智家稳扎中东非的底气,那么在本次新闻发布会上,海尔中东非坚持落地高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略,以不断迭代的智慧场景来焕新当地用户的智慧生活,就是其业绩持续增长的核心引擎。

例如,海尔中东非依托Haier、GEA等高端品牌产品打造了支持阿拉伯语言的智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等智慧家庭场景,为当地用户带去全新的智慧生活体验。在智慧空气场景里,用户通过手机APP连接空调,空调能自主感知环境的温湿度,提供智慧调节服务。除了产品和解决方案的迭代升级,未来海尔智家将在埃及、沙特以及海湾地区开设更多的智慧家庭体验中心,整合更多生态资源,构建开放的智慧生态,不断拓宽用户的服务边界。

如今,海尔智家在世界范围内的一系列战略布局终见成效,海尔中东非以超行业三倍增速的优异成绩再一次佐证了海尔智家海外自主创牌战略的前瞻性、三级品牌战略的引领性。未来,海尔智家也将持续为全球用户提供智慧美好生活解决方案,为中国企业出海开辟新的航道。

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