新视角 商业财经 短视频时代催化转型升级,信则文化助力金融机构寻找数字化营销新思

短视频时代催化转型升级,信则文化助力金融机构寻找数字化营销新思

这是一个人人皆可发布短视频,人人都是自媒体的时代。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,国内短视频用户规模已达9.34亿,使用率90.5%。随着抖音、快手等短视频媒体平台的高增长渗透,适应并探索从图文到短视频的内容传播路经的转变,成为近年来企业内容营销的重要发力方向。对金融机构而言,短视频平台在今年已是兵家必争之地,通过打造品牌的内容壁垒,注重优质内容的产出,并进行持续的量化评估,获得有效且源源不断的曝光与客源,是金融机构大举入局短视频进行数字化营销的核心动机。然而,如何在获得流量之后进行充分的沉淀和商业转化,发挥数字化的路径优势,仍然是众多金融机构在具体营销执行阶段难以逾越的痛点。找到成熟的方法论和一套结果为导向的数字化营销解决方案,成为了摆在众多行业机构面前亟需解答的一道难题。对此,在行业内与多家金融机构有过深度合作的信则文化,在最近举办的一场关于“短视频直播转化案例分享会”上提出了内容营销服务商视角下,金融机构进行流量转化的新思路。在短视频流量时代,短视频有流量入口、内容种草的重要作用,图文、直播、视频三位一体化的组合营销能够极大的提升运营效果。会上,信则文化副总经理周微对金融行业的短视频及直播这两类经典的内容营销路径进行了分享。第一类是围绕品牌来做核心传播,直播主讲人以投顾加主持人搭配结合为主,两人搭配主要分析当下宏观经济,解读市场热点行情,以中金财富这一类机构为典型代表;第二类是以流量获取为核心,直播主讲人以投资顾问单人或搭配主持人为主,解读当下市场热点行情,分析上市公司业务及最近动态,同时主播也会提到所在职公司的APP功能讲解,再配套给直播间的粉丝发福利活动,同时有的机构还将私域流量转化到流量池里,进行一波私域流量池的转化。作为挖财集团旗下专注于短视频平台数字化营销的服务机构,信则文化在互联网和金融领域深耕多年,旗下孵化和合作的财经垂直红人超过50位,总计覆盖全网财经粉丝超过3000万,拥有涵盖股票、基金、银行、信贷、投顾、期货、保险等多领域内容生产和机构服务经验。据了解,信则文化的业务范围已于今年下半年进行了全新升级,针对金融机构普遍存在的流量转化痛点,着力打通了从短视频平台的财经内容解决方案提供者到终端流量承接、社群转化的全链路闭环。与此同时,在分享会上,信则文化重磅发布了更适合金融机构进行数字化营销的“达尔文系统”,“达尔文系统”属于金融业线上转化的中枢系统,是针对金融机构业务特征、基于企业微信、为了承接、分类和转化各平台流量而开发的线上运营系统,这套系统从金融机构目前的投教课程依然“离用户有较远距离”这一痛点出发,围绕投教和投顾的特性、分层运营、内容迭代、优化流量源、合规管理、简单易上手等六大方面入手和展开,全面帮助金融机构做好投教课程体系,提升金融机构的获客和流量转化效率。信则文化基于“达尔文系统”,从前端曝光、到转化到私域承接和社群运营,为金融机构提供系统部署、维护、定制课程、讲师培训、社群运营、优化迭代全链路服务。“目前,信则文化在为金融机构提供涨粉获客、直播转化、内容生产、业务培训、广告曝光等业务层面积累了丰富的执行经验,致力于通过新媒体传播有趣味、有洞见的财经内容,帮助客户了解新媒体平台规则,与用户做深度链接,通过数据驱动,在全信息流中,形成精准服务画像数据,并进行不断迭代。”周微说。

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