新视角 新视角 中老年人的健康更值得关注,君乐宝奶粉出新品

中老年人的健康更值得关注,君乐宝奶粉出新品

不知道大家有没有印象,小时候一到过年过节的时候,来家里探望家里长辈的亲戚总会拎来一大堆补品给老人,其中各种各样的中老年奶粉最常见。如今已经过去二十多年的时间,中老年奶粉的市场也越发庞大,在婴幼儿配方奶粉之后,君乐宝瞄准了成人奶粉的庞大市场。推出旗下原生钙含量1200mg/100g的乐钙中老年乳钙配方奶粉。此次君乐宝奶粉提出的“2倍原生钙”的概念,却刷新了大众对于钙的认知。因为此前大多数人更关心钙的添加量,却少有人清楚钙源差异带来的吸收差距。

在业内看来,透过君乐宝首款“2倍原生钙”成人奶粉,可以看出君乐宝希望打造一款在细分营养领域更加“科学、专业、高效”的成人奶粉产品,这也是君乐宝在专业营养领域上迈出的重要一步。不难发现,君乐宝此次推出的乐钙中老年乳钙配方奶粉,并不是一个简单的“高添加量”产品,而是一个行业升级性产品,背后是君乐宝科学认真的态度。一方面,乐钙中老年乳钙配方奶粉用乳钙代替了传统产品中使用的碳酸钙。据介绍,乳钙直接从牛奶中提取而来,是目前公认的已知钙质中“生物利用率”极高的食品级钙。而且乐钙成人奶粉的乳钙含量高达1200mg/100g,虽然乳钙的提取效率低、成本高,但乳钙被人体吸收的效率却远高于传统钙源。

另一方面,除添加更易吸收的2倍原生钙之外,君乐宝还通过科学配方设计,进一步提升了乳钙的综合吸收效果。据君乐宝成人营养营销总监何福莹透露,乐钙中老年乳钙配方奶粉采用了“乳钙+维生素D+初乳碱性蛋白CBP”的专业营养三重吸收配方,吸收效率更高。中老年人补钙困难,很大程度是因为破骨细胞的活性大于成骨细胞,因此也需要更科学合理的配方。

与此同时,考虑到现代人健康方面的需求,乐钙中老年乳钙配方奶粉也通过了低GI认证,符合中老年人的控糖需求。从产品配方来看,本次君乐宝推出的乐钙中老年乳钙配方奶粉经过科学验证和反复精心打磨,是能够改变大众成人奶粉认知的“爆品”,更是一款深度布局专业营养赛道的野心之作,表明了君乐宝颠覆成人奶粉市场并成为头部品牌的决心。

一直以来,虽然乳企大多都布局了成人奶粉业务,特别是针对中老年市场,但整体而言,成人奶粉的市场规模始终不能与婴配粉业务相提并论。据统计,经过多年的发展,目前中国成人奶粉市场规模约在200亿元左右,而在经历了连续新生人口下滑之后,国内婴配粉市场规模依然有近千亿。一方面,上一代的消费者大多缺乏较好的饮奶习惯,这是由当时的历史环境所决定的,很多人小时候无奶可喝,进入老年后也就没有长期喝奶的习惯。另一方面,在上述市场背景下,也让乳企对成人奶粉业务缺乏足够的重视。独立乳业分析师宋亮表示,事实上国内成人营养市场的潜在需求是非常旺盛的。但成人奶粉整体产品力不足,缺乏科学、专业的营养配方,不能满足消费者营养全面、营养精准的需求,这是阻碍成人奶粉做大和升级的关键因素之一。

但近年来,成人奶粉、特别是中老年奶粉巨大的市场潜力,让乳企对其的重视程度与日俱增。根据国家统计局公布的第七次人口普查的数据,国内35岁以上人口占比达到56%,这也意味着成人奶粉的潜在用户有7.9亿,超过中国人口一半,也是婴幼儿配方奶粉市场潜在用户的数倍。特别是随着饮奶习惯更好的70后、80后步入中年,加之疫情下消费者对健康和提升免疫力愈发关注,让成人奶粉品类充满了新机会。

但在业内看来,要实现成人奶粉市场破局,最重要的是把握住营养专业化、精准化、功能化的大方向,紧随国民大健康趋势,以科技研发为核心,加快对国民基础营养和专业营养的研究,从低级同质化竞争向专业营养快速调整,在功能性和营养性上做出真正的差异化。

经过多年行业深耕,君乐宝已经形成了独特的全产业链一体化模式,从牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控,也确保了成人奶粉的安全、新鲜和营养。另一方面,君乐宝管理模式同样赋能成人奶粉,尤其是持续加码成人奶粉的科技研发,以高品质成人奶粉满足消费者的专业营养、细分营养需求。

去年,君乐宝投资5亿元打造的奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。基于此,君乐宝着手对全年龄段人群的营养需求和健康状况进行深入研究。据了解,乐钙中老年乳钙配方奶粉是君乐宝经过反复打磨,以专业营养重新定义成人奶粉行业的升级产品。下一步君乐宝还将陆续推出更多功能化的成人奶粉产品,满足消费者需求。

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