新视角 商业财经 见证视频号2023,我们在这里等你

见证视频号2023,我们在这里等你

 作者丨方在编辑丨独秀 “WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场的希望。” 腾讯CEO马化腾内部大会中,肯定了视频号的重要性和成绩。短视频这一注不是现在才押下。事实上,微视、企鹅看看、速看视频……在视频号之前,腾讯多次试水短视频,但反响一直不及预期。最终,视频号成为腾讯短视频赛的战略产品。百准CEO龚海瀚认为,视频号成为腾讯集团全场的希望,并非一蹴而就。是通过近三年时间,视频号在产品侧,运营侧,生态侧的多面出击,是在微信的流量场景中,腾讯体系内,还有第三方机构一起塑造。“这个迭代的过程人来人往,有的人依然在牌桌上,有的人已经远去。”留在牌桌上的人,保持耐心,踩准节奏,在生态优势位上蓄势待发。  从不被看好,到全场的希望  视频号刚上线时,即获得了朋友圈下方的重要流量入口,但同样招来不看好的声音。大部分吐槽集中于优质内容的供应不足,“内容池里都是讲成功学的油腻大叔”;用户粘性低,“刷几条就出来了”;没有先发优势,无法匹敌抖音快手的爽感,“还有社交顾虑”;没有开放变现资源,商业化模式也不明朗。时隔三年,视频号交出了一份让人不可谓不惊喜的答卷。在内容生态上,视频号的人均使用时长、总播放量、用户数、参与度均取得了重大突破。根据腾讯Q2季度财报显示,视频号总用户时长超过朋友圈80%,视频号总视频播放量同比增长200%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%。创作者们也拥有了丰富的变现路径:互选广告、小任务及新近颁布的《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》(下简称白皮书)。互选广告撮合头部创作者及品牌的合作,小任务协助创作者自行选择参与品牌商家发布的任务,从而更易坚持创作。《白皮书》则旨在为微信创作者进行更准确的商业价值描述,同时为品牌商家入局视频号提供更多样化的营销投流方案。在白皮书中,社交和私域被明确为微信创作者最显著的两大核心价值。更重要的是,视频号的商业化潜力及变现效率惊人。当前,视频号的商业化主要在广告、直播服务及电商三个路径上演进。2022年,视频号不仅上线了视频号小店,还推出了信息流广告。据新浪科技报道,中信证券研报预测,2023年,视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。据洞见数据研究院测算,当视频号MAU达到7.5亿时,直播打赏及直播电商两大部分年收入约200亿元。超级品牌日、双十一、618也为品牌商家提供长效经营增长阵地,引来周大福、iQOO、魔介国际等众多大品牌入驻,诞生多场GMV达千万级、亿级数据。和内测时连进度条都无法拉取的初始产品形态相比,背靠巨大用户体量的视频号毫无疑问做起来了,并生长为一个拥有惊人体量及商业潜力的生态,承载着腾讯在短视频领域一战的决心。CEO马化腾在这个节点对其重要性的再次强调,正是2023腾讯对视频号资源加注的冲锋信号。 还在牌桌上的你,要关注视频号哪些商业化机会?  百准CEO龚海瀚判断,2023年,视频号的产品侧、生态侧和运营侧,都将明确各自的演化路径,帮助商家提升在视频号的精细化经营效率,最终促进业务增长。“现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。”马化腾在内部员工大会上亦指明了视频号未来的商业化重点,与视频号今年的多个措置不谋而合,如:视频号小店的上线和优化;7天无理由退货能力,投流能力优化等。这也势必引起生态内布局的变化。百准CEO龚海瀚认为,对于生态内玩家而言,以下几个方面的机会值得重点关注:1、视频号将逐渐建立有别于其他短视频的生态优势:预计团长业务、平台抽佣明年上线。按照兴趣型直播-商业化直播-商业化视频号的路径演进;2、微信不做toB的生意:机会一定是留给第三方产业生态,第三方工具的丰富,服务商业务形态多元;比如微盟视频号营销助手解决方案、百准数据等;3、市场嗷嗷待哺,但教育及培训缺位:视频号官方不出来讲,闷声发大财的也不出来讲;4、人才缺口急剧扩大:视频号多种新岗位诞生,能全方位理解微信生态的人才市场非常稀缺;5、流量路径逐渐成熟:明年的流量体系将是自然流、私域流、投放流的三流合一;6、视频号运营将走向多元化、专业化、组织化。 1月11日,百准将举办2023WEGET百准视频号大会「多元增长 迎接爆发」,如何更精准地解读全场的希望?看到广告、直播服务、电商的机会到底在何处?这场大会,都有! 大会邀请了离三个商业化板块最近的嘉宾,他们来自腾讯广告、腾讯智慧零售、企业微信、家居个护赛道头部品牌代运营、视频号双11榜首品牌、头部服务商……36位业内大咖前来分享满满干货,欢迎点击下方预约,参加这场持续10小时的头脑风暴! 直播当天,我们还和大会合作伙伴们一起为大家准备了魔介护肤大礼包、《视频号IP》、新年“追光日历”等丰厚礼品。“追光日历”记录和呈现了“全球日出·追光2023视频号直播”活动中,全球50多个城市地标的新年日出。 期待和你一起聆听洞见,把握机遇! 

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