8年卫冕华润雪花啤酒再获消费者满意评级第一名

当下，消费行业处于买方市场时代，也即所谓的消费者为王时代，零售渠道和品牌竞争白热化，经营视角变成围绕消费者需求组织生产和销售活动，说白了，就是以消费者为本。作为我国啤酒行业的龙头企业，华润雪花啤酒就始终坚持以匠心打造精品，满足消费者日益增长的对更高品质、更多元化的口味的追求。近日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第八届）中国顾客满意度指数SM (C-CSI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒8年蝉联该榜单消费者满意评级第一名。

蝉联8年第一凝聚共鸣，合拍共识

根据报告的数据显示，在过去的5年内，仅有13个品牌连续获得C-CSI的榜单第一，占连续发布品牌的9.2%。其中，2022年“中国顾客最满意品牌”的逆转比例为45.7%，这一趋势居高不下。

消费需求日益精细化和网格化，小众消费需求不断涌现，品牌在顾客满意度上持续领跑的难度也越来越大，雪花啤酒8年蝉联C-CSI榜单啤酒品类第一名的成绩格外难得。

斐然成绩背后的原因可以简单总结为两点：在产品品牌与消费者达成共识，在精神品牌上与消费者取得精神共鸣。

构建中式文化内核让消费者共鸣雪花精神

众所周知，酒是情绪的放大器，消费者对啤酒品牌的满意度，与自身对品牌的精神共鸣息息相关。但在固有认知中，啤酒是一种在十九世纪末才传入中国的舶来品，中国消费者的与啤酒的中国文化共鸣，在过去很长一段时间里都较难产生。

但随着啤酒行业进入“新世界”，华润雪花啤酒推出了代表中国精神谱系的三款产品：“中国之魂”醴、“中国之形”脸谱系列啤酒、“中国之味”匠心营造啤酒。正如华润雪花啤酒董事长侯孝海所言：推出醴的意义，主要是希望传播中国啤酒文化，从而打破啤酒是舶来品的认知。

以消费者现实需求进行创新，基于中国文化延续传承，展现中国特有的啤酒文化及中国人对啤酒的独特情感，非常容易引起中国消费者的共鸣。

不断丰富品牌矩阵满足对美好生活共识

同时，华润雪花啤酒通过不断“拥抱”新需求，探索符合当下社会背景的诸多新场景新尝试，持续打造品牌优势，精准洞察消费者的细化需求、个性化需求，不断扩宽着产品品牌的深度和广度。

在4+4高端产品矩阵的基础上，2022年，华润雪花啤酒推出了黑狮果啤#703樱桃绯，及碳酸饮料“小啤汽”菠萝百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品，于鲜艳热烈的多变之中，彰显独特气质，在刹那倾心中点亮消费者与品牌间的心照不宣。

“青衿之志，屡践行远”。正如Chnbrand所言：顾客体验管理将是未来驱动业绩和品牌增长的核心动力，拥有坚定的信念和拥有更强的实施能力的企业，才能真正夯实用户体验的根基。华润雪花啤酒将不断传承创新中国啤酒文化，与消费者凝聚共识、合拍共鸣，满足消费者全方位、多层次的需求。

在这个消费升级时代，啤酒行业高端化势在必行。而华润雪花啤酒已前瞻性的战略眼光率先布局高端化，赢得了市场先机。而今，华润雪花啤酒中高端产品矩阵日益丰富，已形成“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系，以满足消费者越来越多元的高端化需求，消费者对华润啤酒产品的满意度也日益提升，也使得其连续八年获得“中国顾客最满意品牌”第一名。