元梦之星:接棒腾讯沉淀多年的抄能力

商业财经
2023 10-06 19:12:00
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腾讯用自家顶流IP做陪衬、含着金汤勺出生的《元梦之星》,9月28日正式开测,进入了当下大热的派对游戏赛道。然而,测试开始仅仅4天,这款腾讯力推的新游戏就深陷舆论风波,“抄袭”似乎也已经成为该游戏的标签。回顾腾讯的发家史,不难看出《元梦之星》正跟随前辈们的脚步,妄图用自己的脚印覆盖前人的努力。作为手握两大国民级手游的游戏大厂,腾讯为何仍成为千夫所指的“抄级英雄”?在讨论《元梦之星》的前路前,不妨先和笔者一起快速回顾下,这只企鹅的血色发家路。2003年,腾讯游戏在首次代理海外游戏亏损后,转头打起了国内棋牌游戏市场的主意。面对当时注册人数2亿、月活用户1500万的棋牌领域一哥“联众世界游戏大厅”,腾讯推出的“腾讯游戏大厅”从名字开始就明确了自己的抄袭之路。将游戏分类、规则、界面全部抄走后,腾讯又开始利用自己的社交霸权地位,将当时坐拥2亿用户的QQ作为推广平台,对联众进行剿杀。仅用了一年时间,就顺利夺走了联众的用户基本盘,作为国产游戏拓荒者的联众遭受重创,也成为了腾讯游戏“抄能力”发家道路的第一块垫脚石。紧接着,腾讯又盯上了国内休闲网游鼻祖《泡泡堂》,推出了一款连名字都抄的游戏《QQ堂》。由于前者的韩国研发团队不太关注中国市场难处,代理方盛大游戏又不擅运作,虽然抄袭已经是人尽皆知,但《泡泡堂》对《QQ堂》的版权诉讼最终仍以败诉告终,腾讯从此成为“南山必胜客”,并在案件审理过程中留下了影响深远的名言——“游戏玩法不受著作权保护”。尝到甜头的腾讯游戏,从此一发不可收拾,推出一系列像《QQ飞车》《QQ音速》《QQ炫舞》等“腾讯自主研发”却充满友商特色的新游戏。从小范围传播到成为爆款,腾讯总有自己的营销手段,这就不得不提《QQ炫舞》的崛起之路上的那场“顶级商战”。2008年汶川地震,所有网络游戏均停服表示哀悼,但一条标注着“劲舞团玩家”字幕的辱骂灾民视频开始在网络上传播。即使该视频只字未提《劲舞团》,且游戏发行方也辟谣此人并非玩家,但《QQ炫舞》依借此机会后来居上,成为音舞游戏的唯一霸主。至此,腾讯游戏舆论战的手段日渐娴熟,版权诉讼更是屡战屡胜,在抄袭之路上疾驰。再回到最新推出的《元梦之星》,从此前的内测阶段开始,这款腾讯重磅产品的抄袭争议就已经屡见不鲜。抄袭精品、打压竞品、掀起舆论战、法律糊涂账这条“老路”,元梦走得格外坚定。毕竟,这次要面对的。正是老对手网易的《蛋仔派对》。今年年初《蛋仔派对》爆火,其中超过1亿张玩家自制地图带来了精彩纷呈的共创生态。《元梦之星》随后也在22年内测阶段推出编辑器,而在其官网宣传的5张“玩家自制地图”中,有3张被指出与蛋仔玩家原创地图相似度过高,不只画风近似,物品数量、建筑布局、组件功能、玩法思路全部是复制级别的雷同。蛋仔地图作者“小初稚”的高赞地图,被元梦内测推荐地图直接抄袭,三维积木二维化的设计概念被原封不动搬运,地图内许多场景和道具也如出一辙;“CC.Bulabu”在沙漠地图中原创的叶片骆驼元素,也成为了元梦编辑器中的组件……而这些针对普通玩家明目张胆的抄袭,《元梦之星》官方殊无愧疚,对于质疑装聋作哑,对于竞品重拳出击。在内测调查问卷中,《元梦之星》就详细询问竞品玩法,做好准备从竞品中“择优录取”好评多的设计。虽然元梦现在已经走上了腾讯系产品的老路,使用“钞+抄”组合拳,但这种光明正大恶意竞争的战术确实也是令人咋舌。一款集结了如此多腾讯头部IP的重点产品,却把“我要抄你”“我要把你挤走”写在脸上,属实独树一帜。而另一方面,元梦也找了大量知名博主推荐,但从结果来看,广大网友显然对这些舆论引导并不买账。可见现在的玩家,也不像从前那样好忽悠了。腾讯早年间抄什么火什么,即便努力掩饰也难逃骂名,这或许也是造成其“摆烂”抄袭的原因。但近年来玩家群体一直在进步,游戏市场也处在不断变化当中,只看利益而无真心的抄袭,被玩家唾弃是再正常不过的。在同一个玩法体系当中,有创新的好游戏那么多,为什么非要玩家去玩腾讯的盗版呢?派对游戏来到移动端,《蛋仔派对》用不断累积的诚意和创新在UI设计、操作方式、引擎算法、社交环境等落实了本地化,玩家共创生态也有了相当可观的市场存量,如今腾讯却想通过“抄能力”抢夺果实,实属给自己的名声再蒙阴影。腾讯这样利用资本一路抄、一路抢的操作,不仅从一开始就摧毁了自家产品的未来,还不断挤压业内小厂商、小团队的生存空间,让游戏开发者乃至年轻一代的创作者不敢想、不敢做。纵观整个游戏行业的发展,腾讯这条血腥发家路不与任何同行共享成果,反而不断地成为别人的绊脚石。作为国产游戏的玩家,对腾讯游戏的现状常怀愤怒,也实在不难理解。
The End
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