新视角 企业品牌 从上市一周年,感受珍酒李渡的“热辣滚烫”

从上市一周年,感受珍酒李渡的“热辣滚烫”

时间无声,走过岁月更替;春韵正浓,见证珍酒李渡日新。

↑珍酒李渡港交所上市现场

2023年4月27日,香港联合交易所的一声锣鸣,响彻整个白酒行业。作为本次“敲锣手”,珍酒李渡获得“港股白酒第一股”和“酱香白酒第二股”两大崭新荣耀。

时至今日,一载春秋,横跨两个春天的珍酒李渡,又留下了怎样的足迹?

3月26日,在珍酒李渡集团的2023年全年业绩投资者说明会上,珍酒李渡集团董事长吴向东用“强身健体”四个字总结出2023年珍酒李渡实现跨越式发展的企业秘籍,让一个以活力满满的全新姿态登场的珍酒李渡更加具象化,不断涌现“热辣滚烫”般的企业魅力。

敲响上市之声,市场“热”度持续攀升

2023年,是珍酒李渡在资本市场首秀的新元年。从敲响上市之声,到投资热度持续走高,让珍酒李渡的投资潜力备受关注。

一方面,珍酒李渡上市仅4个月即被纳入港股通。作为上市公司新势力,珍酒李渡股市表现让资本市场进一步看到了其流动性、品牌影响力、市场规模,以及增长势头和市场运营与渠道基础等多方面优势。

另一方面,珍酒李渡上市首年交出两份优秀答卷,其2023年中期报告显示,1-6月份,珍酒李渡营业收入35.2亿元,同比增长15%;经调整净利润8亿元,同比增长22%。2024年3月25日,珍酒李渡2023年业绩报告正式发布,实现营收70.30亿元,同比增长20.1%;经调整净利润16.23亿元,同比增长35.5%。

不管是2023年中期报告,还是2023年度业绩报告,在白酒行业充满挑战的发展背景下,珍酒李渡总营收与净利润均保持双位数增长,成绩斐然。

多措并举,企业发展精准解“辣”

面对白酒行业发展,珍酒李渡有着自己的明确态度和清晰逻辑。2023年,吴向东在公开演讲中明确表示,白酒整体发展一直是向上的,并认为新的机遇窗口期来临,白酒行业的调整会带来巨大的机会,高品质、价格适中的白酒品牌将迎来大的发展机会。

正是这种“不急不躁”“泰然自若”的特质,让一个感性更理性的珍酒李渡得以打通发展“堵点”、找准渠道“痛点”、解决市场“难点”,为企业发展实现精准解“辣”,并绘就出2023年发展的系列精彩华章。

首先是扩产能。目前珍酒李渡总产能超过5万吨,其中核心企业和旗舰品牌珍酒2023年投产4万吨,产能规模稳居贵州酒企前三。

其次是重科研。2023年,珍酒李渡以“七句箴言”定调高质量发展崭新路径,并将“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品”放在首要位置。同年,珍酒与江南大学举行了战略合作签约,在工艺技术、微生物研究、风味物质、品评勾调,以及原材料、水源等方面开展大量研究,为生产极致口感好酒建立重要基础。

再是树品牌与优营销,2023年珍酒李渡登陆港交所,并大量举办品鉴会和回厂游等沉浸式体验活动,精准触达核心目标消费群。

↑江西李渡元代烧酒作坊遗址

旗下李渡与六家知名酒企联袂申请“世界文化遗产名录”等,品牌知名度和美誉度不断提升。

在优化营销方面,珍酒李渡也实现了多个突破。

从内部看,珍酒通过改革销售部门,成立珍酒事业部和高档酒事业部,铸就了高水平销售队伍。

从渠道看,珍酒李渡打造了扁平化且贴近消费端、覆盖全国的经销渠道,通过实施双渠道增长战略,驱动全国化市场规模实现快速扩张。

此外,珍酒李渡在持续保障优质原料供给、保障酿酒用水质量,以及推出珍酒·2013真实年份酒、龙年生肖酒新品等方面也分别树立了发展范式,为强化自身“肌肉”力量起到重要作用。

吴向东表示,2024年将在上一年好的做法基础上,持续强基固本,争取在公司市值、利润、社会贡献、消费者口碑等方面,取得更好成绩。

旗下品牌齐头并进,高势能持续“滚”动

打好“组合拳”是珍酒李渡发展路上的必答题,也是其企业智慧的生动体现。

↑贵州珍酒石子铺厂区

珍酒李渡,坐拥四大白酒品牌,从旗舰品牌珍酒,到第二增长极李渡,再到区域性优势品牌湘窖与开口笑,清晰化的“排兵布阵”,让其取得了1+1+1+1>4的发展实效,更为珍酒李渡持续注入强劲势能。

营收上,2023年,贵州珍酒营业收入达45.83亿元,同比增长19.9%。此外,珍酒李渡高端化效果显著,高端产品收入同比增长33.2%,占比较2022年提升近3个百分点;次高端、中端及以下价格带同比增长均超15%;净利率和毛利率实现双增长,盈利能力持续增强,具体来看,经调整净利率上升2.7个百分点至23.1%,毛利率亦上升2.7个百分点至58%。

↑珍酒李渡高端光瓶酒系列

品质是产品立足市场的根本,也是品牌与消费者建立强联系的重要触手。就“团队作战”的珍酒李渡而言,旗下产品多次荣获国际重磅奖项,构筑了“齐头并进”的良好发展势头,为持续扩大品牌张力,形成有效支撑。

搞定“烫”手问题,释放ESG乘数效应

细数珍酒李渡走过的这一年,不难发现,ESG是探察其市场张力与影响力的重要窗口。

2023年9月,珍酒李渡获得金融信息服务商万得(Wind)授予的ESG“AA”评级;2023年12月,珍酒李渡入围万得2023年度中国上市企业ESG最佳实践100强。

珍酒李渡屡获ESG殊荣的背后,离不开其对ESG的高度重视和长期践行。珍酒李渡围绕乡村振兴、绿色发展、理性饮酒、社会公益、产区建设、价值共享已建立六大ESG社会责任体系。

乡村振兴方面,珍酒李渡基于白酒产业带动一、二、三产业的特性及多品牌、多品类、多地域的优势,带动当地种植有机高粱、小麦等农作物50万亩,促进十余万农村家庭增收。

社会公益方面,珍酒李渡多年来持续捐款数千万元,用于支持抗洪救灾、爱心助学等。

↑湖南湘窖酒业厂区图

其中,“湘窖·我的大学梦”大型公益助学爱心基金自2018年成立以来,已累计捐款3300余万元,成为享誉三湘大地的社会公益IP。

价值共享方面,珍酒李渡致力于开创兼顾经销商、供应商、消费者、投资者和员工等各方利益的新格局,打造新的价值共同体、利益共同体、命运共同体。

4月23日,珍酒李渡发布的2023年度ESG报告显示,该年珍酒李渡完成152项ESG管理提升任务,提前实现节约水资源、降低碳排强度、更大范围使用绿色包装及践行乡村振兴四项既定的2025年ESG战略目标。此外,旗下珍酒还获评“绿色工厂”,成为2023年度入选的5家白酒企业之一,并获录《中国民营企业社会责任优秀案例(2023)》。

珍酒李渡从聚焦企业自身发展,做好“小我”,到积极反哺社会,支持“大我”,以ESG统筹发展,解决可持续发展中遇到的“烫手”问题,为释放发展乘数效应起到了关键作用。

(来源:东方网)

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