新视角 商业财经 五粮液:坚守传承创新焕发中国品牌新时代风采

五粮液:坚守传承创新焕发中国品牌新时代风采

优秀品牌,是新时代中国经济高质量发展和高品质生活的重要象征。随着“2024外国人喜爱的中国品牌”5月10日在上海揭晓,五粮液迎来三度入选,受到海外市场和海外消费者的高度认可和青睐,再次铸就中国白酒品牌更强“软实力”。作为中国民族品牌代表,五粮液以“品牌强国”战略为引领,坚持传承创新,不断提升品牌价值,持续深化国际布局,焕发出中国白酒品牌新时代风采,正加快建设具有鲜明特色的中华文化特色的世界一流品牌。千年技艺传承,品牌魅力持续释放作为“世界名酒”品牌,五粮液依托700余年元明“活窖池”,在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新,深入加强窖池老熟、微生物发酵机理等关键技术攻关,严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,展现以五粮液为代表的中国民族品牌深厚的文化积淀、代代赓续的历史传承担当和多维品牌自信,持续释放品牌底蕴与独特魅力。也正因此,五粮液品牌价值不断攀升。在Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中,五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位,品牌强度评级达到全球最高级别AAA+;在World Brand Lab发布的2023年度《世界品牌500强》榜单中,五粮液位列第227名,连续7年排名保持两位数上涨,是食品饮料行业排名上升最快的品牌。5月10日适逢中国品牌日,“2024外国人喜爱的中国品牌”征集活动结果正式揭晓。作为民族品牌典型代表和浓香型白酒龙头企业,五粮液收获白酒行业最多的网络投票点赞,成功获评“2024外国人喜爱的中国品牌”。据了解,“2024外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社联合多家机构联合推出,旨在积极响应品牌强国战略,讲好中国品牌故事,塑造中国品牌形象,致力于推动更多中国品牌闪耀世界舞台。坚定“出海”战略,“大国浓香”绽放世界舞台作为中国浓香型白酒代表,五粮液是最早走出国门的民族品牌之一,早在1915年,五粮液就沿着“海上丝绸之路”远赴巴拿马万国博览会在国际舞台上大放异彩。如今,五粮液更是不断在深耕国际化的道路上赓续前行。近年来,五粮液紧抓共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局机遇,加快布局全球市场。目前已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心,在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家并持续升级迭代,拓展“中国酒+中国菜”消费场景,创新运用“文化+体验”的运营模式,向世界传递中国饮食文化的和美白酒价值表达,与时俱进地为中国白酒“走出去”寻找新方向,探索新路径,谋求新发展。五粮液亮相APEC工商领导人峰会同时,五粮液频繁亮相G20峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台,不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌,让中国白酒的文化创新与表达形成了长期化、常态化与与长效化机制,极大地提升了五粮液与中国白酒品牌的形象与价值。五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示,“和美”,是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识,也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。在持续的交流互鉴、开放合作中,五粮液通过不断对外传播“和合共生、美美与共”文化理念,讲述中国白酒故事,增强国际对五粮液品牌及中国品牌的价值认同。五粮液源远流长的历史,深厚的文化底蕴和独特的酿造技艺,共同构成了品牌核心竞争力, 也为五粮液拓展国际市场打下坚实基础。打造文化IP,展现“中国酒王”品牌魅力如何让承载着中国传统文化内涵的白酒品牌被更多的海外消费者所接受?加强异国文化的深度探索和创新融合,尤为重要。为此,近年来,五粮液深挖品牌“和美”内涵,创新打造了“520和美文化节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”“1218超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP。自今年4月17日起,五粮液通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动,举办“香遇世界 和美共生”2024“五粮液和美全球行”活动,先后走进新西兰、智利、巴西等世界多个国家和地区,向世界传递中国白酒文化含蕴与五粮液“和美”文化理念的同时,也为中国白酒品牌国际化找到了新方向。五粮液和美全球行智利站在“五粮液和美全球行”走进中国香港之际,五粮液还亮相APEC(亚太经济合作组织)系列活动,立足国际国内双循环,深度融入全球产业链、创新链等,为构建更具韧性的全球产业链、供应链贡献白酒力量。从去年首站启幕欧洲法国巴黎,到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰,再到链接南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地,“五粮液和美全球行”不仅巩固了其国际原有市场,也开拓了新市场,让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。纵观当下,在探索白酒国际化方面,五粮液已走过百余年历程。如今,五粮液正以“和美”为链接世界的纽带,将传承千年的“大国浓香”对话世界文明,用美美与共的理念,交织出文化共鸣。不仅彰显出中国民族品牌的自信与力量,也向世界证明,五粮液始终站在中国白酒品牌“出海”的前列。并以加快形成新质生产力,塑造高质量发展新动能为根本目标,全力打造“世界一流品牌”。(罗浩)
(来源:投资家)

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