新视角 企业品牌 从红之四年,看国货美妆新质生产力发展

从红之四年,看国货美妆新质生产力发展

每年在上海新国际博览中心举办的CBE中国美容博览会,是一个洞察市场趋势的最好窗口。据观察,行业传统印象中并不显眼的肌肤清洁领域,相关品牌的技术要求越来越高,不再仅限于清洁,还拓展至补水、控油、祛痘等多元化功效。这一趋势从首次正式亮相美博会的“清洁专家”红之身上,也能感受到。

第28届CBE中国美容博览会红之空间

首登美博会!极致产品力备受瞩目

成立于2020年的国货美妆黑马红之,以温和、干净的展台设计和全新视觉元素惊艳亮相上海美博会,向外界展示“温和清洁,不止一面”的品牌调性。据了解,此次美博会红之带来了全线产品,其中最为抢眼的当属即将上市的红之小蛮腰卸妆油第二代。这款红之明星产品自上市以来便广受好评,第二代产品的问世也体现了红之从温和清洁等基础功效,逐步迈向科学功效时代的发展趋势。

据悉,红之小蛮腰卸妆油第二代以“少即是多”为升级的核心理念之一,与第一代产品相比,产品配方更精简,除复配了高低极性的合成酯外,还添加了经发酵、酶解、乙酯化三大革新技术加持的专研橄榄油,实现对温和度、卸妆力、功效性三项核心定向提升。其中,发酵油橄榄果油由华南创新协同研究院绿色生物制造平台主任杨继国博导团队为红之定制研究开发,而定制酶解橄榄油和定制乙酯化橄榄油分别采用国内首次应用的Bio-conversion Oil (Biorex)酶解技术和乙酯化技术。

红之小蛮腰卸妆油第二代

红之对科研创新的追求不仅体现在卸妆油上,其洁面产品同样令人瞩目。今年3月推出的痘肌洁面更是红之专研洗去型产品功效的代表作。针对洁面产品功效有限的行业痛点,红之痘肌洁面选择以"调衡痘肌微环境,根源抑制反复爆痘"的思路进行研发,解决了洗去型产品中活性物难驻留难起效的难题,在洗去肌肤污垢的同时,给皮肤留下真正有效的活性物。这让行业看到红之满满科技诚意的同时,也看到了其作为肌肤清洁品牌的功效实力和可能性。

红之痘肌洁面

红之大单品秘诀:高标准、长研发

红之旗下如小蛮腰卸妆油、小亲净洁面乳等明星产品,长期霸榜电商TOP,其背后是高标准、长研发的致胜之道,以科学逻辑穿越周期,应对市场检验和竞品的红海攻势。

深耕细作,以时间破解同质化困境

不同于行业内频繁上新的“快餐式”模式,红之选择深耕细作。在2024年品牌布局洗护赛道之前,红之仅推出15个SKU,每个产品都承载着品牌的极致追求与心血。难能可贵的是,红之拒绝“快餐式”上新,新品需经四轮严格测试,耗时至少6个月,远超行业平均周期。

虽为新锐品牌,资源和资金有限,但红之深知科研之重。通过与芭薇、波顿集团等清洁类头部研发企业建立深度合作,建立联合研发实验室,突破瓶颈。小亲净洁面乳、小蛮腰卸妆油等大单品广受欢迎,证明了其重仓科研和前沿技术企业合作模式的成功。

2024年红之全新升级从面部清洁拓展到洗护品类,其实也正是在沉淀四年后的“技术溢出”。

牵头首个椰油酰甘氨酸钾团标,推动行业高质量发展

今年4月18日,由红之与广东省质量检验协会共同牵头成立的团体标准T/GDAQI 141—2024《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》正式发布,是国内首个且唯一的椰油酰甘氨酸钾相关团体标准,于2024年5月1日施行。此标准的发布,为化妆品用原料——椰油酰甘氨酸钾提供了检测标准,填补了国内外相关领域空白,进一步助力中国化妆品原料检测方法规范化,同时,也为化妆品相关原料合理使用提供了标准,有利于保障消费者的合法权益,促进中国化妆品行业高质量发展。

国货美妆崛起,引领新消费时代

回顾中国化妆品行业的发展周期,很长一段时间里,本土美妆品牌的成功主要依靠渠道和媒介(流量)来推动,这一定程度上给市场留下国货都是“轻研发重营销”的刻板印象。但随着消费者的理性觉醒和科学高需求,新时代语境中的国货也早就今非昔比。

典型如红之等一批拥有扎根研发的决心,及对于科学拥有无限探索精神的品牌,已在逐渐崛起。以红之旗下多款明星大单品的市场表现来看,其就以兼具差异化和领先性的技术壁垒,在细分市场保持着领先身位。

“清洁专家”红之

今年5月,红之还官宣了首位品牌代言人张云雷,通过明星代言人的流量势能扩大品牌曝光,提升品牌认知,将“清洁专家”这一定位和红之打上等号。在科研和营销双驱动下,2024年红之正展现出更进一步的品牌潜力。

以红之为代表的新锐品牌们正稳步走在专心做研发、认真做产品的道路上,新一代国货美妆以技术想象力,引领行业进入新时代。通过持续创新和提升产品品质,相信国货美妆将拥有更光明的未来。

(来源:东方网)

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