新视角 企业品牌 康师傅携手上影IP《大闹天宫》,以经典动画拓展品牌新边界

康师傅携手上影IP《大闹天宫》,以经典动画拓展品牌新边界

6月14日,2024“潮起·共生”上海电影合作伙伴大会在上海影城SHO隆重举行。上影元合作伙伴康师傅等知名品牌出席了此次活动,分享了他们的“IP+”探索期待。

值得关注的是,上影集团大IP开发战略主体上影元在此次大会上官宣了24年度最新合作伙伴康师傅。康师傅方便面事业品牌本部总监邓勇作为代表出席本次大会,并在大会现场首次揭晓了康师傅老坛酸菜牛肉面的合作IP——《大闹天宫》。邓勇总监表示,作为一代又一代国人物质与精神的“陪伴者”,康师傅与上影元都致力于中华文化的传承,双方都希望此次合作能擦出创新的火花。

由上海美术电影制片厂创作的《大闹天宫》作为中国动画的里程碑之作,不仅展现了中华文化的独特魅力,更是几代年轻人的“童年回忆”。作为中国历史最长、片库最大的动漫企业,上美影致力于向世界讲述中国故事,彰显中华民族精神与东方美学风格,这与康师傅弘扬中国饮食文化、传承中国好味道的理念异曲同工。

盘点中国动画的发展历史,上美影创作了《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等一系列经典国产动画,陪伴了一代又一代人成长;近年上美影、上影元打造的《中国奇谭》等作品更是让中国文化在现代动画中得以传承和发扬,让观众体验到中国文化特有的美学和趣味。

经典之作《大闹天宫》此番与康师傅老坛酸菜牛肉面的合作,可以说是一次经典与经典的全新探索,也是一次经典再创生命力的创新探索。与经典IP擦出火花,让传统文化在创新中绵延,也并非康师傅的第一次。据悉,康师傅老坛酸菜牛肉面此前就曾与热门IP《功夫熊猫》合作,联合发布的《一碗面的功夫》微电影,赚足了消费者们的眼球,也以鲜活的形象让观众深深记住了那独特的“酸爽”口感。

除此之外,2023年起,康师傅携手中国乡村发展基金会发起“乡村赋能,你我同行”产业助农项目,助力芥菜产业发展和乡村振兴的同时,也让消费者感知到酸菜包原料的种植、生产标准和产品品质,彰显了民族品牌的社会责任感。

这一次,康师傅以深入人心的经典动画IP《大闹天宫》为契机,以经典中华文化为内核,用一种全新的方式与消费者展开对话,与消费者产生更深的沟通和链接,让大众领略中华文化的源远流长,感知一碗酸爽美味好面背后蕴含的文化价值。

携手上影元经典动画IP《大闹天宫》只是个开始,未来,康师傅将继续弘扬中华民族文化,传承创新中国好味道,为消费者带来品质生活体验。

(来源:东方网)

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