2025年天猫双11购物节于10月20日晚8点正式拉开帷幕。开卖仅一小时，便有80个品牌成交额突破亿元大关，其中包括苹果、石头、耐克、lululemon等知名品牌。数据显示，30516个品牌的销售额较去年同期实现翻倍增长，18919个品牌更是在首小时内就超越了去年全天的成交总额。
苹果产品在此次双11活动中表现尤为亮眼。iPhone17系列选择在天猫平台进行全球首发，开售不到两小时，苹果Apple Store官方旗舰店的iPhone系列成交额便已超过去年全天水平。这一成绩的取得，不仅得益于新品本身的吸引力，更与天猫平台的促销策略密不可分。
为吸引消费者，苹果Apple Store官方旗舰店在双11期间对多款产品实施降价。其中，iPhone 17 Pro系列开启上市后的首次降价，消费者可领取300元优惠券，券后iPhone 17 Pro起售价为8699元，iPhone 17 Pro Max起售价为9699元。官方还提供最高12期的免息分期服务，并支持7天无理由退换货，进一步降低了消费者的购买门槛。
天猫方面表示，新品对3C数码品牌的成交增长起到了显著带动作用。除苹果产品外，iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品也在开卖首小时实现了千万级的成交额。AirPods 4和Apple Watch S11同样表现不俗，成为消费者关注的热门商品。
从整体数据来看，今年天猫双11开卖首小时的成绩全面超越了去年同期。无论是品牌数量还是成交规模，都呈现出强劲的增长态势。这一表现不仅反映了消费者购物热情的高涨，也体现了电商平台在促销活动中的创新与突破。
