新视角 企业品牌 秉持“和合共生 美美与共”价值主张,五粮液与全球欢庆龙年春节

秉持“和合共生 美美与共”价值主张,五粮液与全球欢庆龙年春节

前不久,在第120届纽约时报广场跨年庆典上,五粮液以东方文化独有魅力绽放“世界的十字路口”,展现了“大国浓香”所蕴含的浓浓“中国风味”,令全球消费者为“和合共生、美美与共”的深厚底蕴所震撼。

在万家欢聚、辞旧迎新的龙年春节,五粮液以东方美酒为纽带,频频亮相国内与国际新春盛典,与全球华人共享“幸福中国年”,见证亿万家庭和美团圆时刻。

在这场以“和美五粮液,幸福中国节”为主题的元春营销活动中,五粮液立足对消费者情感需求的高度洞察,以有温度、有内容、有趣味、有情感、有创意的沟通模式,通过文化共情传递民族品牌的温度,彰显了中国白酒头部企业高度的文化自信、品牌自信。

在四川,五粮液“宠粉”不能停

2月3日,是农历小年(南方)。当晚8时许,近2000架无人机在宜宾腾空而起,起落交错的队形,变幻绚丽的灯光,幻化成璀璨星河。当巨型“五粮液酒瓶”往长江里“倒酒”,有网友戏称:宜宾人可能今晚都要醉了!

作为扎根宜宾的白酒企业,五粮液用一场视觉盛宴点燃这座城市的热情。整场无人机秀,除了品牌元素,五粮液还以甲辰祥龙、幸福福袋、美丽中国结等10余个绚丽图形,向家乡人民送上一份恭贺新春佳节的和美祝福。

当然,五粮液“点亮”的不止宜宾的三江六岸。日前,成都宽窄巷子“醉贵”熊猫就冲上热搜榜,成为打卡新地标。这只由第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫,不仅为冬日的成都添了“一把火”,还向游客生动展示了五粮液“和合共生,美美与共”的文化理念。

有消费者打卡之后兴奋地表示,“今年过年喝五粮液!”他们是这么说的,也是这么做的。不少五粮液专卖店经销商表示,在扎堆出场的龙年生肖酒中,五粮液龙酒市场动销脱颖而出,可谓“一酒难求”。

可见,五粮液红红火火的“生肖龙”营销,不仅吸引了消费者关注,更是带来实实在在的销量。其实,甲辰龙年,五粮液的“宠粉”活动远不止这些。

1月30日,五粮液携手四川航空打造的“和美航班”顺利起航,护送“五粉”回家过年。有幸运的“五粉”评论称,“五粮液真的是实力宠粉啊,本以为送我们回家就很奈斯了,没想到上了飞机还有更多宠粉活动。”

在消费群体日益年轻化的当下,宠粉仅有实力还不够,更要有高度的洞察力。换言之,就是要和粉丝“玩到一块”,才能产生更深层次的互动。纵览五粮液这波“宠粉潮”,无论是返乡路、无人机秀,还是逛灯会,涵盖实际需求、娱乐需求及情感需求,给消费者带来前所未有的体验感。

在中国,“和美营销”引爆春节狂欢

2月9日,是农历除夕。对全球华人来说,春节是一年当中最重要的节日,也是各大品牌发力传播的关键节点。央视春晚,更是各大品牌的必争之地。

早在1月30日,五粮液就官宣:2024年春晚,五粮液继续宠粉,带着上亿和美好礼又双戳耍〗衲辏辶敢撼晌2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独门互动合作伙伴!

本次春晚互动“和美好礼”包装升级、新意十足,五粮液专门打造的龙年春晚精美礼盒,蕴含新一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”,抽奖方式简单,无门槛、不设限。有网友兴奋地表示,“五粮液陪全球华人共度幸福中国年!”

整个元春期间,这样的和美时刻并不少见。据悉,五粮液还在全国举办了上千场“和美团圆宴”活动,让消费者沉浸式体验到不一样的“和美”团圆。有一位连续两年参加“和美盛宴”的消费者表示,“每次都有新体验,沉浸在五粮液营造的和美氛围中,的确是一种极致享受。”

岁末年初,五粮液这轮“元春攻势”,既是对粉丝经济的有效探索,又是对“和美”理念的贯彻落实。消费新场景、新模式的探索,不仅为消费者提供更丰富的“和美体验”,也提升了品牌知名度和美誉度,传递出品牌对中国传统文化的尊重与传承。

在这轮“和美营销”大潮背后,五粮液不仅收获众多关注,也为实现高质量发展注入强劲动能。一次次营销高端局,都加深了消费者对五粮液品牌价值的理解,拉近与消费者之间的距离。

2024年,五粮液的品牌营销强势开局,得益于管理层的精准掌舵。在2023年五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,2024年的营销工作方针是,以提升五粮液品牌价值为核心,持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润,推动价格加快向品牌价值合理回归。

在世界,与全球同庆中国节

作为最早走出国门的民族品牌之一,五粮液不断拓宽国际化发展边界。五粮液以多种形式深度融入世界各地的春节庆祝活动,以酒为媒与海外华人共迎甲辰龙年,见证幸福团圆时刻。

1月29日,由西班牙华侨华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行。五粮液的精湛工艺和独特风味赢得中西各界代表的一致好评,“各味谐调、恰到好处”的醇厚浓香口感,为到场来宾留下深刻印象。

2月3日,五粮液亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动。精心布置的展位结合五粮液品牌内容及剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目展示,吸引当地民众驻足,近距离感受中华传统文化魅力,让当地消费者深入地了解中国白酒以及中国传统文化。

此外,五粮液还亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆典活动,以美酒为桥梁,促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”,在甲辰龙年,与全球人民一同为美好世界和美好生活举杯。

甲辰龙年一系列主题活动,为五粮液国际化续写新的篇章。近年来,五粮液积极融入共建“一带一路”大格局,站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等重大国际平台活动。

在世界舞台上,五粮液以酒为媒,架起醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中相融相通,共同体验和美、创造和美、共享和美。五粮液也用自己的努力,向世界持续讲好中国白酒的故事,推动中华优秀传统文化在世界绽放。

“中国的五粮液,世界的五粮液”。放眼未来,五粮液将以更开放的姿态、更坚定的自信、更切实的行动,做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,为中国白酒的高质量发展,贡献五粮液智慧。

(来源:东方网)

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