新视角 新视角 13.3亿次曝光!这两个字才是被“青花汾酒·醉美中国年”打动的关键

13.3亿次曝光!这两个字才是被“青花汾酒·醉美中国年”打动的关键

活动还没有结束,抖音#青花汾酒醉美中国年#话题总曝光量,便已超13.3亿。

甲辰龙年,汾酒携手凤凰网升级打造春节IP“醉美中国年”,联合国宴、古建、雕塑三大领域顶级嘉宾推出专题微纪录片,并以此为话题点,打通线上线下,制造全域视频、话题互动,在春节期间彻底引爆,截至3月4日,热度火热丰收,话题阅读量超11亿,全网视频播放量9亿114万,新增曝光量亿突破8.8亿。

过程中,“扬州人有多会吃”“李思思用35年的团圆故事打开元宵节”等或趣味或温情内容频频登上热搜,搭载其中的青花汾酒的高品质生活品牌内涵也由此得到广泛传播和深刻认知。

曝光13.3亿次!汾酒“花式营销”火出圈

开启高品质生活,过一个“有福”的年,早在2月3日,首期携手淮扬菜烹饪大师周晓燕《醉美中国年》微纪录片便重磅上线。正值国人筹备春节年货的重要节点,汾酒将短片通过抖音信息流广告定向精准投放,充分向国人呈现出了“国宴第一菜”的文化魅力。

文思豆腐、三套鸭、狮子头、扬州炒饭……淮扬菜里看得见和看不见的刀工火候,迅速征服了万千网友,短片不仅由此迅速收获了3.2w点赞,还吸引了抖音平台KOL@船长电影解说、@疯狂剪辑师、@随心而剪、@八条、@眠羊、@星空剪影等66个大号的二次创作,整体曝光量达2433w+,其中不乏获得10w+点赞的二次创作内容。

通过短片的不断传播和共创,“扬州人有多会吃”“淮扬菜有多卷”“俄罗斯套鸭式做菜”等一系列趣味内容火爆出圈,连带着和淮扬菜在国宴中多次相会并成为绝佳CP的汾酒的独特品格,也再度被深刻认知,“吃淮扬菜喝青花汾”,消费者心中对高品质生活的初印象由此形成。

为了固化这一认知,汾酒再接再厉,在2月6日-9日,过年前夕,通过大师教做年夜饭,大V推荐夜饭饭店、菜品等方式,联合@范大厨来了、@胡小柴、@天津硬哥、@壹东古董食堂、@新春分享官2024春节倒计时的作品、@老秦吃了吗等10个美食、探店类博主共同动作,强化美食配汾酒,醉美中国年的过年氛围,实现整体曝光量达890w+。

据不完全统计,抖音、B站、小红书等平台共计80个美食类、文化类、剪辑类账号发布或参与了短片二次创作,抖音#青花汾酒醉美中国年#话题总播放量达到13.3亿,共覆盖粉丝数量达到2176.2万人次,合计点赞量24.7w,破万赞视频超10个。

元宵佳节,汾酒又携手著名主持人李思思带来暖心故事短片,以青花汾酒的多种味道,带观众感受在人生不同阶段家的温暖,从而回味记忆中度过的那些“醉美中国年”,再度掀起传播热潮,“李思思用35年的团圆故事打开元宵节”话题不仅同时登上文娱、实时热搜等多个榜单,短片也登上视频榜,受到广大网友的追捧和喜爱。

另外,值得一提的是,除了在线上联合抖音、凤凰、微博宣发营销之外,在线下,汾酒也整合全部资源集中打造“醉美中国年”互动推广,如在线下31个省、市、区的终端店、体验店,围绕“醉美中国年”主题进行区域特色的营销;区域分公司的线上平台如公众号抖音等也被组织加入互动推广阵营;高铁广告轮播、分众户外广告投放……多管齐下形成营销矩阵,线上线下打出组合拳,让消费者全方位体验到“醉美中国年”的魅力和青花汾酒高品质生活的品牌的内涵。

呈现“醉美”文化,汾酒诠释“中国年”内核

“醉美中国年”的花样营销方式不仅引爆了消费者对汾酒的关注,和中国传统美食文化共创的专题片内容也得到了广大网友的认可,一位河南的网友留言表示“汾酒眼光独到,很爱看这种节目,希望多做。”

和上述河南网友一样,其实还有很多人也不仅是被汾酒的纯正清香吸引,更多的是被汾酒所承载的、诠释的中国传统文化打动。

汾酒文化源远流长,悠久的酿造历史,精湛的酿造技艺,卓越的清香品质,被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”,是“国酒之源,清香之祖,文化之根”,是当之无愧的“中国酒魂”。

杏花村已有6000多年的酿酒历史;早在1500年前的南北朝时期,汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇,载入廿四史;晚唐大诗人杜牧的“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”使汾酒家喻户晓;1915年,汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章,成为获此殊荣的唯一中国白酒品牌;1949年,山西杏花村汾酒厂成立,汾酒、竹叶青酒成为新中国第一届全国政治协商会议和开国大典国宴用酒……

集中国传统文化精髓于一身的汾酒,同样也是弘扬中国传统文化的“旗手”。汾酒以其厚重的底蕴、独到的眼光、创新的表达讲述着属于中国的故事,就如龙年春节这场“醉美”淮扬菜的宣发。

值得一提的是,汾酒的“醉美中国年”还未收官,接下来还将携手中国古建筑、雕塑艺术领域的顶级嘉宾推出专题微纪录片,多领域、多角度展现中国文化之美,让世界见证“醉美中国年”。

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