新视角 商业财经 洞见女性曲线,薇尔携手宋茜再创「她营销」高阶范本

洞见女性曲线,薇尔携手宋茜再创「她营销」高阶范本

作为女性经期护理产品,随着消费场景差异化、消费需求细分化,卫生巾纷纷“变身”,240mm、420mm、加厚、加宽……以全面展开的形象守护女性经期安全。然而,经期女性仍有不被看到的产品需求——立体,贴合,防漏。5月28日世界月经日,Libresse薇尔以细腻的洞察,携手品牌代言人宋茜推出《看不见的曲线》最新品牌态度TVC及系列营销活动,呼吁社会产品设计要重视女性身体曲线需求,同时焕新升级更贴合女性曲线的“V型卫生巾”,成功吸引了品牌圈和营销圈的关注。看不见女性曲线=看不见女性真实需求社会上宣称关爱女性的声音很多,为什么一条女性与生俱来的v型曲线却从来没被看见?卫生巾面世已经100多年,但人们还是以直线思维去解决曲线问题,这合理吗?一切都可以在态度视频中找到更优解!新时代女性代表宋茜官宣成为Libresse薇尔全新品牌代言人,作为她的品牌首秀,宋茜在《看不见的曲线》视频中一身红衣飒爽,她认为:“女性的问题不是什么世纪难题,只是没有真正被看见。”传统卫生巾以“直线思维”加长加宽加厚防漏为什么收效甚微?归根结底是因为没有从根本上了解女性的身体曲线需求,而看不见女性身体曲线就等于看不见女性身体的真实需求。在社会价值层面上,Libresse薇尔与宋茜颇具先锋意义的洞察和思考,不仅设身处地考虑到了女性的真实需求,更难得的是它发人深省,极具颠覆性地更新传统卫生巾设计理念,让女性的曲线被社会看见,并以全新升级的薇尔“v型”卫生巾,为女性带去实实在在的解决方案与支持。宋茜V从不出漏子,唤起女性情感共振落到品牌营销层面,在“消费者本位”的新消费时代,能够成功吸引消费者关注的品牌,一定是站在真实的消费者角度展开洞察。基于此,Libresse薇尔首先锁定目标群体,她们是真实、自信的新锐女性,活跃在职场、运动圈层和时尚圈。同样不拘小节、活得自信洒脱的宋茜能获得她们更多的欣赏和认可,在营销活动中更高效地实现增量。好的主张需要一次影响深远的动作来承接,以事造势仍是聚合大众注意力的最佳方式。Libresse薇尔本次借势营销通过悬念海报官宣、借助明星话题共创粉丝头条以及宋茜最新热剧《另一种蓝》跟投等营销动作,将宋茜的明星势能全面转化为品牌产品的流量,使得品牌声量最大化。此外,在社会化营销上,Libresse薇尔为打造一场用户强感知、强互动、强体验的“贴地气”事件营销,全面传达Libresse薇尔“坚持为女性发声,鼓励女性自信表达”的品牌态度。线下安排了大屏投放,线上各大头部社媒、OTT电视等tvc大范围投放,收割余量,并以站内多圈层达人种草,打造从「被动影响」到「主动输出」的营销链路,有效提升整体的传播效果。截至5月31日,Libresse薇尔此次营销活动收获超亿次曝光,鲜明的#宋茜V从不出漏子#态度发声与创意内容也为代言人和消费者营造了更对味的沟通场景,加速目标人群的识别与品牌的增长。创新产品把“动态贴合”落到实处营销理念的落地关乎着品效合一的达成和品牌忠诚度的建立,只有产品力的强势支撑,才能获得最具粘性的用户关注。作为全球知名女性护理品牌,Libresse薇尔的产品更是以洞察为持续创新的基础,通过积极的产品研发迭代,回应并引领消费者已知或潜在的多重诉求。稍加留意就会发现,传统卫生巾还集中在加长加厚加宽的直线设计,而Libresse薇尔则侧重于给予女性“贴合”的全面呵护,创新 v型剪裁,精准贴合V型曲线,满足女性动态生活的防漏需求,重塑了卫生巾“动态防漏”的新底线,让女性无论怎么动都不怕漏。本次全新升级的舒适V感卫生巾,将“V型贴合、动态防漏”再提升了一个 level。四大性能焕新升级:采用全新导流层单向导流科技,隐形吸收让pp更干爽:升级棉芯增大、增量,提升卫生巾吸收率 20%;同时改进全新透气底膜,透气性再加 20 倍;最后为了更好地贴合V区娇嫩皮肤,将卫生巾的面料升级为蚕丝感面层,更柔软更舒适无感。想她所想,给她所需!当产品卖点与用户痛点紧密相联,Libresse薇尔再次细腻地洞察到女性真实的身体诉求,并以此驱动为产品价值蓄力,带给用户积极正向的体验共情,全新升级的舒适V感卫生巾从面料美学到线条重塑的贴心设计,从舒适防漏透气为核到研发引领新一代卫生巾动态防漏,将Libresse薇尔的产品价值发挥到极致。宋茜的态度发声更在功能优势上又叠加了一份人文关怀,进一步强化了消费者品牌心智,助推构建了Libresse薇尔有洞察、有温度的品牌形象。深挖Libresse薇尔“她思维”,社会价值>商业范畴随着女性成为社会、家庭中的重要支柱,“她经济”、“她营销”也如雨后春笋般层出不穷,但正如奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士所言:“品牌在考虑‘她营销’的时候,不能简单的通过营销语言,或者单一的从女性普遍喜好考虑,而是应该真正的通过全面的,多角度的去了解和正视女性消费者,更多的尊重这样才能够长久的引起女性消费者的共鸣。”自 2019 年首次提出 “月经不隐藏”的品牌倡议,Libresse薇尔在鼓励社会正视月经、鼓励女性真实表达自我、号召月经正名化的路上就以更高的视野与价值维度给予了女性真正的理解、支持和陪伴。今年“月经不隐藏”已经更新至5.0时代,回溯Libresse薇尔号召月经正名化的全过程,并未落到一句口号即止,而是建立多个与消费者对话的触点,持续并循序渐进地铺设内容,从使用场景上,从看到月经到谈论月经,从鼓励把卫生巾放上台面到呼吁大家重视女性曲线需求。Libresse薇尔一系列营销的意义已大大超出商业范畴,引发整个社会对女性经期关于身心感觉、体验等广泛议题的主动思考,也成功将「号召月经正名化」沉淀为了自己的品牌资产。可以说,Libresse薇尔今年全新的态度TVC不是一场“喊口号式”的营销自嗨,更多的是品牌期望通过和消费者站在一起的极致产品共创,构建持续、稳定、深入交流的愿景。而在成功唤起消费者购买欲望,为品牌创造了新的价值增量的同时,本次《看不见的曲线》的营销事件也让品牌的“她思维”脉络更加具象清晰,让每一位女性都能在与Libresse薇尔相处时感受到被尊重、被温暖、被回应的美好。
(来源:投资家)

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