新视角 商业财经 珀莱雅公司618交卷:护肤彩妆类目登顶,开启新篇章

珀莱雅公司618交卷:护肤彩妆类目登顶,开启新篇章

6月20日,618大促落下帷幕,珀莱雅公司交出完美答卷。战报显示,主品牌珀莱雅持续蝉联多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首,稳居天猫、抖音美妆行业TOP1;公司旗下多个子品牌持续发力,获得出色成绩,荣登彩妆类目冠军。作为国货美妆代表,珀莱雅公司坚持科技创新,以不设限精神,探索出一条国牌长期、稳健、高质量发展之路。主品牌珀莱雅位列天猫国货美妆第1,天猫美妆第1,平台成交金额同比增长超70%;位列抖音国货美妆第1,抖音美妆第1,平台成交金额同比增长超110%;位列京东国货美妆第1,京东美妆第3,平台成交金额同比增长超80%;位列唯品会国货美妆第1,唯品会美妆第2,平台成交金额同比增长超30%;位列拼多多美妆第1,平台成交金额同比增长超60%。珀莱雅公司旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠位列天猫国货彩妆第1,天猫彩妆行业排名第1,平台成交金额同比去年增长超80%;位列抖音彩妆行业排名第10,平台成交金额同比去年增长超80%;其中,核心产品彩棠三色修容盘斩获天猫、抖音、京东三平台修容高光类目排名第1。珀莱雅公司旗下亚洲头皮健康养护品牌Off&Relax的OR海外旗舰店、OR官方旗舰店双店的天猫平台成交金额位列头发清洁&美发护发双类目第9,其中OR官方旗舰店的平台成交金额同比增长率超70%;双店的抖音平台成交金额同比增长超10%;双店的京东平台成交金额同比增长超60%;核心产品防脱育发精华液荣登天猫头皮热销榜第2。油皮护肤品牌悦芙媞在天猫平台成交金额同比增长超20%,京东成交金额同比增长超50%,拼多多成交金额同比增长超140%。在外部市场环境快速变化的情况下,珀莱雅公司把每一个皮肤的问题当做一个品牌来做,践行多品类发展、多品牌布局战略,现已搭建了护肤、彩妆和洗护为主的品牌矩阵,树立一个个突破性行业里程碑,实现长期可持续发展。护肤领域,主品牌珀莱雅的年营收首次突破70亿元,并继2023年双11大促首次打破外资品牌占据美妆榜首的局面后,始终保持行业领先地位;彩妆领域,作为第二增长曲线的彩棠强劲发展,用短短三年成为新晋10亿级彩妆国货品牌,从天猫彩妆国货TOP1到天猫彩妆行业TOP1,这也是国货彩妆品牌首次成为类目冠军;洗护领域,在Off&Relax稳步增长的基础上,5月推出专研头皮微生态的全新功效洗护品牌——“惊时AwakenSeeds”,完善了公司在大众及中高端洗护市场布局。正是在追求极致创新的道路上奔跑,珀莱雅公司基于深刻的市场洞察和对新趋势的快速响应,全方位提升战略力、品牌力、产品力、科技力、渠道力、营销力、组织力,才能从竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出,展现出持续的周期穿越能力。作为A股国货美妆上市公司营收第一,珀莱雅公司不断积品牌蓄实力的背后,是对长期主义价值观的坚持和科研技术的深耕。珀莱雅品牌共研中国美妆首款独家专利环肽新原料“环肽-161”,应用于红宝石精华3.0和红宝石面霜3.0中;彩棠持续夯实专业的品牌心智,核心单品均稳居各类目TOP排名;依托于2023年投入使用的珀莱雅上海头部护理研发中心和Off&Relax上海功效评价中心,Off&Relax开启国产化品牌发展新纪元,上市首批Off&Relax国产化产品。在国货美妆崛起的新时代,珀莱雅公司立足下一个二十年开启之际,将始终积极拥抱变化、寻求突破创新,向以消费者为核心,科技为本,国际化美妆公司迈进,把更美的产品,呈现给亿万中国和世界消费者。
(来源:投资家)

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