新视角 商业财经 2000亿灰飞烟灭,农夫山泉疯魔

2000亿灰飞烟灭,农夫山泉疯魔

卖水发家的中国首富,又有新动作了。作者 | 萧风来源 | 投资家(ID:touzijias)卖水发家的中国首富,又有新动作了。刚刚,市场突曝大消息,“中国瓶装水之王”农夫山泉发布公告称,“公司控股股东养生堂,计划自本公告日起约6个月内,以自有资金收购增持公司H股股份,预计金额不超20亿港元。”这意味着,养生堂实际控制人、农夫山泉创始人钟睒睒已开启疯狂“救市”计划。“再不救农夫山泉,中国首富位置不保了。”自农夫山泉经历舆论“风波”以来,该公司就疯魔了,股价一泻千里。为了“救市”,农夫山泉发布了年营收426.67亿元、股东应占溢利120.79亿元的惊人战绩,还不惜变“绿”、打价格战,但也仅是短暂提振,股民依旧“用脚投票”,两个月农夫山泉蒸发1400亿港元。距离市值巅峰,超2000亿港元灰飞烟灭。“用自己的钱,救自己。”中国首富彻底坐不住了。一钟睒睒创立农夫山泉28年,首次遭遇“至暗时刻”。2016年,农夫山泉完成了一轮“瓶装水老大”争夺战,击败对手怡宝,过上了纵横江湖无敌手的生活。截至2023年12月,它们已连续6年登顶“中国瓶装水之王”宝座。然而,一场史无前例的舆论“风波”,让农夫山泉的口碑“跌落神坛”。在外界讨论“娃哈哈与农夫山泉”时,钟睒睒遗忘6年的对手“瓶装水老二”怡宝,悄悄吹响了“反围剿”号角。促使中国首富疯魔的变化,与娃哈哈有关,但非主要。尽管娃哈哈赢得了舆论战,可它们在瓶装水行业的市占率不到10%,远无法跟市占率26.5%的农夫山泉抗衡,于是在农夫山泉发布2023年财报后,其回收了“风波”损失的百亿港元市值,意图用时间让网络“遗忘”。也是钟睒睒调整针对娃哈哈及舆论策略期间,沉寂6年的怡宝出手了。今年5月,瓶装水行业哀伤中觉醒,它们一边追忆娃哈哈创始人宗庆后光辉岁月,一边发出来自灵魂深处的呐喊。此前被农夫山泉“压得喘不过气来”的“老二”怡宝,趁着“风波”向港交所递表。一旦怡宝顺利IPO,瓶装水行业多年维系的平衡将会打破,这是“老大”万万不能允许的。就在怡宝港交所递表的第二天,农夫山泉果断“阻击”,推出了一款绿色包装的纯净水。实际上,农夫山泉能走到今天,全凭钟睒睒2000年说的一句话,“经过科学实验证明,长期饮用纯净水对人健康无益,农夫山泉从此不再生产纯净水,只生产天然水。”正是这句话,使农夫山泉独树一帜,跳脱“宗庆后提倡多喝纯净水”的理念,跟主流论调背道而驰。资本市场,上市公司股价走高的客观逻辑,离不开几大要素:市占率、营收规模、盈利能力、高端技术、研发水平、独树一帜。瓶装水是谈不上技术含量的行业,因此,独树一帜就变得非常重要,独树一帜最大的核心点是,“难以在市场找到相近对标物”,没有对标物,并满足市占率、营收规模、盈利能力等要素,这家上市公司就有几率走出“单边行情”。农夫山泉就是这样的鲜活案例。2020年,伴随一片欢呼声农夫山泉在港交所上市,靠着“支持天然健康”的标语,首日市值3703亿港元,“半日首富”钟睒睒登上热搜。接下来一段日子,农夫山泉股价高走,市值超6000亿港元,这让持股83%的钟睒睒,稳坐中国首富。独树一帜的风格,成就了农夫山泉水涨船高的“单边行情”及无法撼动的瓶装水行业地位。可在今年,钟睒睒“信念破功”亲手撕掉讲了28年独树一帜的“标签”。二当一家独树一帜的上市公司,随波逐流,就注定了它扑朔迷离的命运。讲了28年“矿泉水对人健康有益”故事的钟睒睒,看到对手IPO觉醒的那一刻,动摇了。跟着一起动摇的是,农夫山泉深入人心、男女老少皆知的广告语,“农夫山泉有点甜”。现在是,“绿瓶有点甜,红瓶更健康。”这句广告语本身就挺有意思,既然红瓶更健康,为何要买绿瓶?先不挑广告语的毛病,5月,一批农夫山泉绿瓶纯净水流入市场,很快引来了网友吐槽。有人说,“他去超市拿了一提纯净水,回到家察觉竟然不是怡宝。”的确,单就包装层面看,农夫山泉弄一批绿瓶纯净水,要说不是狙击对手,估计网友也不会相信。“市场上纯净水有那么多颜色,不用蓝色,干嘛用绿色?”农夫山泉自然心知肚明。不管是不是明着狙击怡宝,杀入纯净水的农夫山泉在资本市场付出了惨痛代价。没了独树一帜的“标签”,农夫山泉的股价同样很难独树一帜。分析人士认为,农夫山泉暴跌,除了“风波”不排除市场对纯净水估值产生分歧。主打纯净水的怡宝,港交所递表估值约178亿港元。中国瓶装水市占率里,怡宝21.3%,仅与农夫山泉相差5%,农夫山泉市值巅峰的5%有300亿港元,是怡宝估值的接近两倍。虽然,农夫山泉股价暴跌,巅峰跌落。但这么一对比,还是会发现,杀入纯净水的农夫山泉,明显股价被严重“高估”了,逼股民“用脚投票”。或许变“绿”是个“错误的疯魔策略”,中国首富坚持不愿“认错”。电影《霸王别姬》里有句令人难忘的经典台词,“不疯魔不成活”。这句台词的现代解读是,“古往今来的艺术大师、科学巨人等等能成就一番大作为者,不乏疯魔之辈,唯有此等痴迷投入才能终成大器,完成大业,故有不疯魔不成活。”钟睒睒不算科学巨人,却也疯魔。一位知名企业家曾说,“如果老大模仿老二干一样的事,老二就离老大不远了。”不仅不“认错”,推出绿瓶、杀入纯净水的农夫山泉想到了个“无往不利的战术”,主动降价。5月,推绿瓶。6月,农夫山泉全面降价、始作俑者。比如“6·18”购物狂欢节期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水降到了9.9元/提,平均一瓶0.825元,低于怡宝、娃哈哈等瓶装水品牌售价。眼见对手“作妖”,怡宝、娃哈哈展开应对方针,纷纷降价至11-12元/提。不过,在价格上农夫山泉降幅最凶,“根本不想给对手挑战权威的机会”。即便降价、打击对手、夺取份额,“资本市场也没给农夫山泉股价回升的机会。”最近两个月农夫山泉股价一泻千里。至于消费端,谁会买单,不得而知。股价拉不动,有人已经坐不住了。三他便是,钟睒睒。谁都清楚,中国首富的财富基石来自农夫山泉。他的另一家上市公司,A股市值831.82亿元疫苗龙头万泰生物,提供“锦上添花”。话说,钟睒睒真是个狠人,水到疫苗,跨界之大“匪夷所思”。如今,再回头思考,那些互联网科技人士跑去新能源造车,若跟钟睒睒比较似乎“没有跨界”,毕竟,还在科技口混饭吃。只能说钟睒睒是个“旷世奇才”,要不人家能稳坐中国首富?看的出来,这次钟睒睒是“真·急红了眼”。娃哈哈“风波”,他最多回复一下,“网络不管怎么骂,消费端是诚实的。”他千算万算没算到,“资本市场是诚实的。”A股的股民“脱虚向实”。港股,也不好忽悠了。屡次港交所递表IPO的仍在屡次港交所递表IPO,该破发的仍破发。瓶装水的故事早就被股民“摸透了”,绿瓶、红瓶、蓝瓶,或是什么瓶,有意义吗?中国瓶装水的市场摆在那,消费端喝了矿泉水,就不喝纯净水了?商业的价值是创新,推动时代滚滚向前的是技术,瓶装水故事讲到天上,讲不出花来。人工智能、新能源汽车、芯片半导体等,一切改变人类未来的技术,才是全球市场主旋律。卖水造富的时代,一去不返。中国首富继续琢磨卖水造富。新品、降价不好使,他想到了股市刺激股价的惯用手段,增持。农夫山泉发布公告称,“公司控股股东养生堂,计划自本公告日起约6个月内,以自有资金收购增持公司H股股份,预计金额不超20亿港元。”农夫山泉的控股股东是养生堂,养生堂的实际控制人是钟睒睒,他掏20亿港元“自己救自己”,等于钱没浪费,可谓“棋高一着”。受利好消息提振,7月10日,农夫山泉收盘上涨4.44%,市值3964亿港元,距离超6000亿港元市值巅峰,超2000亿港元灰飞烟灭。这轮“救市”,钟睒睒保住了中国首富的位子。当然,他对财富的理解是“值得敬佩的”。哪怕农夫山泉、万泰生物股价起伏厉害,他的个人财富值也没有大幅波动。根据《胡润财富排行榜》数据显示,2020-2023年,钟睒睒的财富分别为3650亿元、3900亿元、4550亿元、4500亿元。《2024新财富500创富榜》则显示,今年,钟睒睒财富值为4562.7亿元。好家伙,农夫山泉股价这样了,中国首富越来越富?都是首富,中国芯片首富的境况180度反转。今年,A股市值1270亿元芯片龙头韦尔股份股价忽高忽低“过山车”。韦尔股份创始人虞仁荣财富缩水,由950亿元降至455亿元。财富腰斩,虞仁荣不顾个人财富落差,持续关注中国芯片半导体事业,喊出“科技强国”。中国首善、福耀玻璃创始人曹德旺拿出100亿元办大学,虞仁荣更猛拿出300亿元办大学,预计2025年招生。市场需要虞仁荣这类企业家,中国首富的卖水故事仍渴望资本“奇迹”。
(来源:投资家)

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